自第一（yī）部彩色电影《浮华世家》拍摄成功，到如今彩色电（diàn）影迅（xùn）速发展，黑白电影越来越远离观众的视线。然而，近20年来，国际影坛（tán）仍然涌现出不少优（yōu）秀的黑白影片，包括（kuò）获得第（dì）84届奥斯卡最佳影片的（de）《艺术家》，获得第54届戛纳电影节（jiē）最佳导演奖的（de）《缺席的人（rén）》等。

    可以看出，如今（jīn）黑白或彩色对于导演来（lái）说只（zhī）是两种对美学的不同阐释（shì），并不存在（zài）老套或者新潮的说辞。那么，对于影视公司来（lái）说，黑白风格的广（guǎng）告片拍摄会具有怎样的（de）独特魅（mèi）力，能否给作品带来更（gèng）好的呈现效果，从（cóng）而（ér）突出（chū）品牌（pái）价（jià）值？

    下文（wén）将（jiāng）以（yǐ）看实际（jì）的广告片案例对黑（hēi）白广告的制（zhì）作优（yōu）势做简单分析：

    一、内容呈（chéng）现上

    1.年代感--奥（ào）迪A5 TVC广告《丑小鸭》

    一方面（miàn）黑（hēi）白作为（wéi）电影最初的形式（shì），它本身就具有回忆性，对过去事件的回（huí）忆与描（miáo）述或是（shì）场景的再现，因为（wéi）不（bú）知道（dào）那个时代的色调，人们的第一反应就是黑白。另（lìng）一方面（miàn），黑（hēi）色和白色看起来是（shì）永恒的，黑白似（sì）乎就象征着（zhe）经典，而观众在（zài）观看中会（huì）不自觉地将自己代入（rù）到（dào）这种语境的解读中（zhōng）。

    新奥迪A5系列汽车的这（zhè）部《丑小鸭》广（guǎng）告片拍摄通过与经典童话故事（shì）剧情（qíng）的叠（dié）合（hé），表现出A5汽车（chē）外型上的转变。在影片开头，就运（yùn）用（yòng）了黑白画面回忆过去（qù）奥迪汽车（chē）的款式（shì），既符合时间的转（zhuǎn）变，又突出了奥迪（dí）品牌的（de）悠久历史。

    2.真实感--纪录片《The Ayes Have It Motion Poems》

    黑白影像以其带来的凝（níng）重、压迫感和（hé）令人信服的（de）真实感（gǎn），非常贴近（jìn）纪录片的写实风（fēng）格。

    这部黑白（bái）自传式的纪录片，以一（yī）个（gè）非裔（yì）混（hún）血的女子的（de）个人独白，展（zhǎn）现她对于种族歧视的种种（zhǒng）看法。整部影片（piàn）的画面呈现的非常压抑、凝（níng）重，频（pín）繁的（de）画（huà）面转换以及（jí）"三眼"、"蛇（shé）"等部分令人不适的（de）画面更是突出了内心的支离破碎。

    3.突出性--Tyrrells薯片创意广告《法国（guó）VIP土（tǔ）豆》

    正如姜文拍摄《鬼子来了》时所说（shuō）："为（wéi）了影片最后砍头的那抹鲜红的画面，值得将整部电影拍成黑白片（piàn）。"任何色彩在黑白底（dǐ）色的（de）陪衬下都会更加突出（chū）、明显，因此黑白画面很适合用（yòng）来（lái）突出某一产（chǎn）品。

    法（fǎ）国Tyrrells薯（shǔ）片的广告片拍摄就采用了这一创意。整部影片除了（le）Tyrrells薯片的其他场景都做黑白（bái）处（chù）理，从而更加（jiā）突（tū）出（chū）了色彩鲜（xiān）明（míng）的（de）薯片画面，使整（zhěng）部广告（gào）片更（gèng）加的（de）突出产品（pǐn）本身。

    4.焦点--蒂（dì）芙尼广告《Lady Gaga》

    黑（hēi）色和白色（sè）的（de）镜头语言能够使创作者更加地专注于画面的主体。创作（zuò）人没（méi）有（yǒu）了色彩的干扰就必须更聚焦于物体的本（běn）质（zhì），考虑（lǜ）镜头（tóu）选择以及取景（jǐng）框（kuàng）所传（chuán）达的内容。

    像这部由Lady Gaga主演的蒂芙尼广告中，黑（hēi）白制作并没有掩盖住珠宝的摧残夺人，相（xiàng）反，蒂芙尼（ní）的产品已经没有（yǒu）必要再在珠宝（bǎo）纯度上（shàng）做文章，掩盖住光（guāng）芒的珠宝反而（ér）更加（jiā）的（de）沉淀、有内涵，并且镜头的抓取（qǔ）让整个产品的（de）形状（zhuàng）、特色都一览无遗。

    二、技术层面上

    1.方便性。一方面，由于大多数广告片拍摄都会采用多地（dì）点、不同时分甚至于不同季（jì）节（jiē），这就会造成后（hòu）期处理上（shàng）的（de）一定难（nán）度，例如调色要一致（zhì）等，所以黑（hēi）白的（de）拍摄可以方便（biàn）后期编辑（jí）。另（lìng）一方面，在拍摄打灯（dēng）时，会使用许多种类的（de）灯光设置，但是采（cǎi）用黑白（bái）拍摄时，这些灯光设置（zhì）就（jiù）会变得相对简单，因为不用担心不匹配的色温。

    2.灵活性（xìng）。相对比彩（cǎi）色画面的剪辑，黑白（bái）画面处理可以给予剪辑师更多的创（chuàng）作空间，剪辑（jí）师可以更好地（dì）控制后期制（zhì）作肤色（sè）的对比度和整体（tǐ）的形（xíng）象。

    因此，灵活运用黑白（bái）风格可能会使你（nǐ）的广告片拍摄呈（chéng）现更多不同（tóng）的精彩内容，或是在样片展示时（shí）让企业方眼前一亮。更多黑白广告片可上（shàng）看企业商业视频（pín）服务平台（tái）观看。

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