广告是向大众传播信息的一种手段,随着（zhe）市场（chǎng）经（jīng）济、全球贸易的（de）发（fā）展,形形色色的广告信息大量涌向（xiàng）各种媒（méi）介,而影视作（zuò）为四大传统（tǒng）媒介之一，具备广泛性、多（duō）样性、时效性且有一定（dìng）的现场冲击力,能普（pǔ）遍（biàn）的得到百（bǎi）姓（xìng）认可等优点。因此,在许多国家和地区，影视已成为应（yīng）用最（zuì）普遍最主要（yào）的一种广告信息“综（zōng）合（hé）传达（dá）”媒介。

　　影视广（guǎng）告不仅是一种传播经济信（xìn）息的手段，也是（shì）宣（xuān）传社（shè）会精神文明的另一（yī）种形式，我（wǒ）们在电视上看到的公益广告就是如此。

　　广告制（zhì）作者须要具备一（yī）定的专业素养和专业知识（shí），而广告创意（yì）的提炼（liàn）还必须从传统艺术创作（zuò）的（de）框（kuàng）子中（zhōng）跳出来，结合产品本身树立正确的传达观念，将广告的传播、宣传功能同优（yōu）异的设（shè）计制作技法以及格（gé）调高尚的艺术表现效果融为一体，设计出（chū）传达（dá）功能强，特点突出，具有强大感染力和（hé）创（chuàng）意的优（yōu）秀广告。

　　在广（guǎng）告拍摄（shè）前（qián）期创作中,分镜（jìng）头脚本绘制占了（le）很大的比重,因为它是（shì）连接创意和画（huà）面（miàn）的桥（qiáo）梁,是隐藏在画面背后的（de）"幕（mù）后工作者”。尤其是在影视广告（gào）创作中,仅仅几十（shí）秒的广告,镜（jìng）头语言、演员位置、场景融合等诸多要素都须（xū）要（yào）分（fèn）镜头脚本来表现,因此,在（zài）拍（pāi）摄前（qián）期,分镜头脚本的绘制就尤为重（chóng）要。

　　一、什么（me）是分镜头脚本

　　对（duì）于分镜（jìng）头脚本的介绍有很多种,在不同（tóng）的（de）领（lǐng）域有不（bú）同的解释,对于影视广告来说（shuō）可以叫分镜头脚（jiǎo）本（běn）,也叫故事版,源于英语"Stowboard”,还可以翻译（yì）成“画面脚本”或“故事花纲”。它把影视广告脚本视觉化、图案化（huà）。它能（néng）把思想创意和文字转化为生动的视觉形象，制（zhì）作广（guǎng）告片前（qián）,就需要（yào）美工人员将广告创（chuàng）意以画（huà）面的形式来将脚本视觉化、形象（xiàng）化、直（zhí）观（guān）的表达剧本内（nèi）容,也可以（yǐ）说是（shì）广告创意的效果图（tú）。类（lèi）似于影视拍摄（shè）过程中绘制的镜头（tóu）草图（tú）或场面调（diào）度效果图;又近似于小人（rén）书或连环画。总的来（lái）说,影视广（guǎng）告分镜头脚本时影视广告（gào）过程中由策（cè）划（huá）创意阶段向实际拍摄制作（zuò）阶段过（guò）渡的关（guān）键性环节（jiē）。

　　二、影视广告分镜头脚本（běn）的重要性

　　由于分镜头脚本是拍摄的直接原因,因此,在拍（pāi）摄前期的准备工（gōng）作就尤为重要（yào）。前期的准备工作中大致包括（kuò）产品分析、市场调查、头脑风暴，而（ér）分（fèn）镜头脚本（běn）设计就紧随其后,一广告创意构思形（xíng）成了,那么接下（xià）来（lái）的就是分镜头（tóu）脚本设计,分镜（jìng）头脚本设计至（zhì）关重要的一步就是须（xū）要结合实际的拍（pāi）摄场景，并且镜头设计也需要沟通。

　　广告片拍摄如何选（xuǎn）择合适的配乐

　　说道广告（gào）片大家都（dōu）知道是一（yī）种视频广告，里（lǐ）面很好的结合了（le）画面（miàn）和音（yīn）乐，组成了非常受欢迎的营销小短片，也有很多广告片（piàn）是以故事的形（xíng）式（shì）呈现的，无论什么形式，广告片都必须（xū）选择合适的配乐。这可是（shì）非常重要（yào）的。

　　广告需要结合（hé）视觉（jiào）和听觉（jiào）效果,利（lì）用背景音乐营造特定的氛围和氛（fēn）围,结合音乐独特的魅力和产品（pǐn）,提高品味（wèi）,塑造品牌。在音乐方面,我们经（jīng）常（cháng）有意想不（bú）到（dào）的效果,所（suǒ）以（yǐ）我们不得不在电影中选择音乐。让我们（men）看看（kàn）应该（gāi）用哪种（zhǒng）类型（xíng）的电影（yǐng）来制作（zuò）音乐。

　　音乐是一种背景音乐,适（shì）合在一（yī）些公司（sī）广告中使用。容易给人眼前一刻的感（gǎn）动,彼此在一些行业推广,企业推广（guǎng）自己的产品,借着华丽的背景（jǐng）音乐,让你（nǐ）的脑海跟着画面来（lái）回跳跃,从而达到（dào）人们绘画效果的统一（yī）。更适（shì）合（hé）企业推广自己的产品品牌。

　　浪漫抒情的音乐,给人以舒适、甜（tián）蜜（mì）的感（gǎn）觉。这种背景音乐主（zhǔ）要用于（yú）婚礼主题推广（guǎng）、婚礼录像、生日（rì）派对（duì）宣传片等,这些优美的背景音乐给人一种不同的温暖感,激（jī）发了观（guān）者的内心感受。

　　激（jī）情上升（shēng）的（de）音乐,这种音乐具有强烈的感染（rǎn）力,适合某些（xiē）员工的内在动机,互相尊重时得到音乐的伴奏,是无限的荣誉感,更能激发观（guān）众（zhòng）的积极性,令人鼓舞（wǔ）。

　　不（bú）一样的音乐（lè）就会给观众不一样（yàng）的感受，广告片的制作一定（dìng）不能忽（hū）视配乐。