想要拍好一（yī）部企业广告片并不（bú）是一件简单的事，在拍摄（shè）之前要确定（dìng）好对象，并对（duì）此做心理研究，更要（yào）研究消费者（zhě）的认知观，以及社会经济（jì）水平，广（guǎng）告片的主题是关键，主题要具有吸引力，也要新（xīn）颖有（yǒu）个性，下面是小编整（zhěng）理的详细介绍。

一（yī）、如何拍好企业广（guǎng）告片

1、心理研究

要把握研究对象，首（shǒu）先要把握其心理，人们各自的心理结构不同。决定了他们的倾向与行（háng）动（dòng）的不同，所以心理（lǐ）研究至关重要。

2、性格差异研究

众所周知，人（rén）们性格的营销包括先天和（hé）后天，此环节就是研（yán）究人们的先天察赋，和后天习性形（xíng）成了（le）个人之间（jiān）的（de）差异。性格喜好，往（wǎng）往左（zuǒ）右其购买欲望。

3、价（jià）值观研究

企业（yè）广告片也要研究消费者的品味所在，这就是价值（zhí）观。一个人的心理结（jié）构之所（suǒ）以不同于其他人，是由（yóu）于他在认识客观环境（jìng）(即“学习”)时获得的立场（chǎng）、价值观念和信仰所造成的。所以（yǐ）价值观（guān）的研究对产品销售影响很大。

4、所（suǒ）处社（shè）会（huì）环境

环（huán）境能影响（xiǎng）一个人。个性的千差万别还来源于人们在认（rèn）识客观事物时，所处的不同社会（huì）环境。消费者所处（chù）社会环境和（hé）市（shì）场环境，也是企业广告片制作（zuò）中研究的一个环节。 企业广告片（piàn）要（yào）想百战不殆、所向披靡。研究好消费对象的喜好，就是掌握了一部（bù）营销宝典（diǎn）。

二、广告片主题的基（jī）本要素

1、主题深刻性

广告（gào）片主题对于（yú）客观（guān）事物能否有深刻的揭示，重（chóng）要的一点是是否（fǒu）有思想深度（dù）。广告设计者必须具有（yǒu）敏锐的观察力，能从平凡生活中的细节。挖掘出使人激（jī）动（dòng）不已的（de）意蕴（yùn）来，使之具有深邃（suì）的思想认识价值和人生哲（zhé）理。

2、主（zhǔ）题新颖性

广告片主题要有（yǒu）自己独特的新意（yì），即广（guǎng）告所（suǒ）传（chuán）达的信息具有（yǒu）同一（yī）般的个性，要（yào）表达与同类产（chǎn）品的其他广（guǎng）告不同的销（xiāo）售重（chóng）点。只有在主题（tí）思想的表达（dá）中（zhōng）强化个性，才能（néng）突出广告（gào）片产品服务的不同（tóng）特质。在市场竞（jìng）争中（zhōng）容易让消费（fèi）者发现自（zì）己（jǐ）、认识自己，给消费（fèi）者留下深（shēn）刻的印象。

3、主题鲜明性

广告（gào）片主题必须观（guān）点（diǎn）明确，概念清晰，重点（diǎn）突出。鲜明的表达销售的概念，使人一（yī）目了然。为（wéi）了使（shǐ）主题的表达能够鲜明有力，首先必（bì）须使主题表达单纯化，即在意（yì）念上要简洁集中（zhōng）。