广告的（de）目的就是为（wéi）了让企（qǐ）业产（chǎn）品（pǐn）和（hé）企（qǐ）业文化更有知名度，制作广（guǎng）告片可通过团（tuán）队的观点（diǎn）、创（chuàng）意决定形式（shì）、细节、剪辑等要（yào）素（sù）来（lái）制作。广告片制作对于一些刚开始接触的（de）企业来说可能比较复杂（zá），制作（zuò）时需要首（shǒu）先（xiān）要明确目的、然后要选择好拍摄时用到的场地到最（zuì）后创意构思新颖等（děng）方面的注（zhù）意事（shì）项（xiàng），才是一部成功的广告（gào）片，下面（miàn）为大家详细介（jiè）绍有关内容。

一（yī）、广告（gào）片的制（zhì）作要素

1、团（tuán）队的观点，拍摄（shè）注重真实，产品决定画面。

整个广告片在（zài）拍摄（shè）的（de）过程中，场景，人（rén）物（wù）就不必（bì）过于（yú）完美，尽量（liàng）符合生活的实际（jì）。画面的精美度怎样依（yī）据产品的不同特点来决定，该精美时精美，该简朴时简朴，力求广（guǎng）告更真实（shí）。广告因为更真（zhēn）实，所（suǒ）以（yǐ）更有人性;因为更人性，所以（yǐ）更为成（chéng）功。

2、创意决定形式（shì）

对（duì）于在消费者眼（yǎn）前一闪而（ér）过的电视广告说，没（méi）有新奇的创意，是没有办法引起消费者注意的（de），更不要说购买欲望了。于是时下， ;新（xīn）、奇（qí）、特 ;就成了广（guǎng）告界衡量广告优劣的标准。但（dàn）我们要说：引人注意只是广（guǎng）告的（de）手段，卖货才是（shì）最（zuì）终目（mù）的。记住了广告记不住产（chǎn）品，一（yī）切（qiē）都是白费。

影视广告创意包括（kuò）广告诉求和广告表现两大（dà）部分（fèn）网站内容。广告诉（sù）求就是要通过（guò）这个广告向消（xiāo）费（fèi）者传达（dá）什么样（yàng）的信息，达（dá）到什么样的目的。广告表现，就是将广告诉求（qiú）有效（xiào）地表达出（chū）来。广告创意和产品诉（sù）求是形式与内容的关系，必（bì）须结合为一体（tǐ），广告才能达到买货（huò）的目的。

3、导演把握（wò）细节

一个优秀的广告片是用画面（miàn）来（lái）说话的，而事实上大部分创意（yì），都（dōu）是文字作品，看似有东西，其实（shí）拍成影（yǐng）视什么（me）网站内容（róng）也没有。这时导演的二次创（chuàng）作就显（xiǎn）得尤为重要，广告创意（yì）的内容，是（shì）在导演这（zhè）里进行视觉（jiào）化的。

导演的再创作，永（yǒng）远是为提升原创（chuàng）意表（biǎo）现（xiàn）点而工作的。深（shēn）圳宣传片制作目的是为了声色并茂地凸现（xiàn）企（qǐ）业独（dú）特的风格（gé）面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对（duì）企业产（chǎn）生（shēng）正面、良好的印象，从而建立对（duì）该企业的（de）好感和信（xìn）任度（dù），并信赖该企业（yè）的产品或（huò）服务。把文字性的东西变成画面性的东西，最重要（yào）的工作就是细节的把握。导演在（zài）决定片子风格的同时（shí），更要（yào）在细（xì）节上下功（gōng）夫。事实证明，在广告汪洋中，能给受众留（liú）下（xià）印象的，往往是众多广告片里某几个 ;耀（yào）眼（yǎn） ;的细节（jiē）。

4、拍摄注（zhù）重真实

电（diàn）视广告内（nèi）容的要求，决定了拍摄（shè）的（de）方式，应该在（zài）演播室拍摄还是在现场拍摄（shè）。深圳宣传片拍摄是目前宣传企业形象的最好手段之（zhī）一。它（tā）能（néng）非常有效地把（bǎ）企业（yè）形象提升到一个新的层次，更（gèng）好地把企业的产（chǎn）品（pǐn）和服（fú）务展示（shì）给（gěi）大（dà）众，能（néng）非常详细（xì）说（shuō）明产品的功能（néng）、用途及其优点（diǎn）(与其他产品不同之处)，诠译企业的（de）文化理念，所以宣（xuān）传片已经成（chéng）为企业必不可（kě）少的企业形象宣传工具之一。但是不论哪（nǎ）种拍摄方式，都必须重视（shì）真实，不（bú）能脱离现实生活（huó）。然而时下大多的广告片（piàn），画面（miàn）片（piàn）面（miàn）追求美（měi）感，并且（qiě）美得每个广告都大同小异，就是记不住卖的（de）是什么东西。原因只有一个：虚假作态不足为（wéi）信。不能让消费信服的场景（jǐng）、人物，就不（bú）会引起他们的情感共鸣，引不起消费者的共鸣的，就（jiù）难以引起销售。

5、剪辑成就经典

在影视广告片（piàn）成功的（de）背后，剪辑只（zhī）扮演（yǎn）了（le）部分重要（yào）角色，但工作却是极（jí）其重要的，常常决定一部（bù）片子的命运。深圳影视制作大致可分三个步（bù）骤：一、拍摄前的工作，包括提构想、写故事、分场大纲、签导演、列预算、编剧（jù）本、看外景、找演员，以及决（jué）定制作（zuò）小组的（de）成员。二、拍摄中的工（gōng）作，即（jí）在导演的（de）指（zhǐ）挥下采密集（jí）作业方（fāng）式进行，并由执行制片监督（dū）经费（fèi）开销、拍片进度（dù）和一（yī）切行政事（shì）宜。三、拍（pāi）摄后的工作，包（bāo）括剪接（jiē）、配音（yīn）、配（pèi）乐、设计字（zì）幕、制（zhì）作预告片，以及展开上片（piàn）前宣传等。影（yǐng）视广告（gào）就是在剪辑（jí）台上完（wán）成的。

二（èr）、广告片制作（zuò）的（de）注意事项

1、首先要（yào）明确目的。是（shì）做促销还是参加展（zhǎn）会，或者是产（chǎn）品（pǐn）发（fā）布，这对广告片的要求都不同，总之，在拍摄广告片之前一定要对（duì）自身的情况做一个分析，明确自（zì）己拍（pāi）摄广告片的用途以（yǐ）及目的。

2、然后要选择好拍摄时用到（dào）的场地（dì）。所有的场（chǎng）景都是用来衬托（tuō）广告片的效果（guǒ），不同的场景既能够体现产（chǎn）品（pǐn）或企业的实力，也能表达企（qǐ）业的人文（wén）信息。

3、其次（cì）解说词配合（hé）得（dé）当。解（jiě）说词除了（le）要简洁明了外，要跟广告片的（de）创意相符合，对画面进行深入的（de）解说，一切都以（yǐ）创意为主（zhǔ），不能任意添加一些不相干的话语。

4、还有就（jiù）是要注（zhù）意细（xì）节。细节决定（dìng）成败，只有细节才能将（jiāng）画面、人物感情表（biǎo）现的栩栩如生，并起到画龙点睛（jīng）的效果，从而给观众留下深（shēn）刻的（de）印象。

5、最后创意构思新颖，摒弃老套（tào）的格式，精心策划。只（zhī）有（yǒu）新颖而又富（fù）有寓意的广（guǎng）告片（piàn），才能引（yǐn）发（fā）观众（zhòng）的关注和思考，一成不变（biàn）的创意只（zhī）会造成观众的视觉（jiào）疲劳。要吸引观众，要必须有创新性的东西出现。