其实影视广（guǎng）告片（piàn）的拍摄手法以（yǐ）及表现形式有很多种，今天（tiān）郑州影视公司为大家讲解几点广告片（piàn）制作（zuò）手法。

一、比较（jiào）式广告

比（bǐ）较（jiào）式的广告也叫对比广告,是用一种产（chǎn）品与同类（lèi）产品（pǐn）做比较,目的是诉求本公司产品的（de）优势以及（jí）带给消（xiāo）费者的利益。可以将特殊的产品与一般的同类产品比（bǐ）,也可以与（yǔ）竞争对（duì）手的（de）产品比较。比较式广告的尺度一定要把握好，否（fǒu）则容易造成诋毁其（qí）他产品的广告,有违（wéi）反（fǎn）法规和公平（píng）竞争的原则。企（qǐ）业宣（xuān）传片制作公司发现（xiàn）比较（jiào）式的（de）告对于受众来说,能直接地了（le）解产（chǎn）品（pǐn）之间的优势（shì）及差（chà）异性,并得（dé）出（chū）结（jié）论。

早年的《海飞丝洗（xǐ）发水广（guǎng）告》用的就是这种方（fāng）法（fǎ）:“普通（tōng）的洗发水用了以后还有头屑,而用海飞（fēi）用丝洗发水头屑去无（wú）踪（zōng）。”广告里还（hái）用（yòng）了（le）双画（huà）面，一边是普通洗（xǐ）发水使用的前后（hòu）,另一边是海飞丝使用的前后,两者对比,海（hǎi）飞丝不仅可以去除（chú）头（tóu）屑,还留下一层保护膜呵（hē）护头发。广告（gào）很快就（jiù）让（ràng）消费者产（chǎn）生印象, 认为（wéi）海飞丝就是一种（zhǒng）去头（tóu）屑的（de）特（tè）殊洗（xǐ）发水。

二、产品实证式（shì）

企业（yè）宣（xuān）传片（piàn）制作（zuò）公司经常提到：“创意在（zài）产品中找!”很（hěn）多新上市的产品或新推出（chū）的高科技含量的产品,它们自身就具备鲜明的（de）特（tè）点。

用产品特点来（lái）做实证性的示范,比起其他表现面手法更有说服力。但（dàn）是,这种产品（pǐn）展示形式（shì）一定要真正（zhèng）挖掘到产（chǎn）品（pǐn）最显（xiǎn）著（zhe）的（de）独特功能（néng）、造型（xíng）或使用方法等,同时要让受众感到有趣味，否则就会显得平淡无味。

企业（yè）宣传片制作公司还记（jì）得奥美广告公司曾经有这（zhè）样（yàng）一（yī）支玻璃钢锅广告:一个带把手的（de）铝锅放（fàng）在猛烈的炉火上烧（shāo）,一会儿就被烧（shāo）得变形（xíng）,甚（shèn）至开始熔解。

一只手（shǒu）入画将烧变形的铝锅丢出画外（wài）。这时,一个XX牌（pái）的透明玻璃钢锅放入画面内的炉（lú）灶（zào）上,一阵（zhèn）猛烈的（de）炉火狂烧,玻（bō）璃（lí）钢锅毫（háo）无损坏,丝毫（háo）不变。火继续（xù）烧着,只手再拿来（lái）一个（gè）铝锅放入玻璃钢锅里煮（zhǔ）,只见玻璃（lí）钢锅里的铝（lǚ）锅又被煮得（dé）扭（niǔ）曲、变形。手入画拿起玻（bō）璃钢锅将煮烂的铝锅扔（rēng）出画外,再（zài）将玻璃（lí）钢锅伸向镜（jìng）头,玻璃钢锅完好如初,品牌（pái）清晰可见,出广告词:耐高温的锅。这条广告前后不需语言和解（jiě）说,让人一看就知道产品的坚固（gù）性（xìng）和耐热性。

影视广告制作（zuò）手（shǒu）法其（qí）实与产品营（yíng）销是分（fèn）不（bú）开的，影视（shì）广告制（zhì）作手法也就是（shì）影视广告（gào）创意（yì），好的表现手法（fǎ）一定要能抓住消费者（zhě）的（de）心理（lǐ），这样才会是一（yī）则成功的（de）广告。

以上就（jiù）是郑州影视（shì）公司为大家（jiā）介绍（shào）的有关广（guǎng）告片（piàn）的拍摄手法。