2018视频（pín）广（guǎng）告四大趋向：6秒广告/中插广告/个（gè）性（xìng）化引荐/广告检查 ……

在过去的两年（nián）里，随着网络根底（dǐ）设备的完（wán）善，智能设备的提高（gāo），挪动视频日（rì）渐成（chéng）为一种（zhǒng）用户依赖的（de）媒介载体。据思（sī）科统计（jì），视频占2017年互联网流量的69%，到2019年-2020年，随着5G的到来，这（zhè）个数（shù）字还会增长。

美（měi）国视（shì）频广告（gào）营销公司 GlassView开（kāi）创人&CEO James G. Brooks在（zài）Venture Beat上发表文（wén）章，预言2018年美国视频（pín）广（guǎng）揭发（fā）展的七种趋向。依据察看，《4A广告周刊》以为这7个趋（qū）向里面（miàn）有四大（dà）趋（qū）向（xiàng）最值得广告主关（guān）注。

1.视频广告（gào）时长短化，6秒（miǎo）广告将盛行化

James以为，随着网络内容的碎片化和多样化，人们的留意力曾经（jīng）很难耐久集中在（zài）一样（yàng）东西上。因而，对一个（gè）视（shì）频广告而言，6秒（miǎo）左右的长（zhǎng）度即可（kě），这既能（néng）起到快速显露品牌（pái）的作用，同时也降低（dī）对用户的（de）时（shí）间、精神的耗费，更（gèng）能获得良好效果（guǒ）。鉴于（yú）此，今年（nián）1月，谷歌将（jiāng）广告主的视频限制在6秒（miǎo）以内，福克斯（sī）在（zài）NFL竞赛中播放的（de）也是6秒广（guǎng）告。这（zhè）种（zhǒng）6秒钟的短视频广告，迫使（shǐ）创意者把最中（zhōng）心的内容集中展（zhǎn）现（xiàn）出来，在最（zuì）短的时间里呈现给（gěi）用户。同时，它也（yě）很合适做连载内（nèi）容。这种短小精悍的广告，通常让人来（lái）不及（jí）眨（zhǎ）眼（yǎn）就完毕了，没时间按下“跳过”按钮（niǔ）。所以，谷歌置（zhì）信，Bumper ads适用于挪动（dòng）设备，能有效提升广告的掩（yǎn）盖范围和（hé）展现频率。

2.在视频中间插播广告将愈加普遍

消费者（zhě）对（duì）广告信息的抵御才能正在增加，不（bú）少消费者（zhě）转向购置跳过广告特权或实行广告拦截，再不行就（jiù）看到长广告（gào）就跳出（chū）视（shì）频（pín）。于（yú）是，中档广告的方式（shì）也越来越受欢送（sòng）。到2016年（nián），Facebook的视（shì）频播放时长曾经超越1亿小（xiǎo）时，但扎（zhā）克（kè）伯（bó）格坚决（jué）不让视频（pín）制造者在视频（pín）开头参加贴（tiē）片广告，怕因而失去一局部用户时长。今年9月份，Facebook宣（xuān）布将（jiāng）在1分半钟长的视频中插入中档广告（gào），在视频播放到第20秒（miǎo）时（shí）插播广告。这（zhè）样（yàng），曾经（jīng）被视频内容吸收的用（yòng）户就（jiù）会更容易看（kàn）完广告（gào）。

中（zhōng）插广告将成为视频广告商业化的（de）重要方式，其真实中国更（gèng）是在全球首创了（le）创意中插的广告形式，并且（qiě）在视频网站的大剧（jù）营销中运用（yòng）地（dì）收放自若。剧（jù）星传媒的査道存说（shuō）：创意中插的市场范（fàn）围将打破20亿。

3.个（gè）性化引荐（jiàn）的（de）千人千面将（jiāng）成为必（bì）备

个性化不断是（shì）一个（gè）广告业的口号。随着用（yòng）户数据的不时（shí）积聚和引（yǐn）荐（jiàn）算法的改（gǎi）良，估计（jì）在2018年将会有更（gèng）多（duō）的“今日头条式”广告。引荐引擎的任务之艰巨，仅（jǐn）仅由于YouTube视频库（kù）的范围十分之（zhī）大。“YouTube的引荐系统担任（rèn）为（wéi）其超（chāo）越十亿（yì）的用户找出各自（zì）感（gǎn）兴味（wèi）的内容，从其日益庞大的视频库中引荐个（gè）性化内（nèi）容。”这是Google的研讨人员（yuán）在YouTube引荐算法论文中所作的（de）描绘。这个日益庞大的视频（pín）库每一天每一分每一秒都在不（bú）时上传新视频，而打造如此复杂的一（yī）个引荐系统（tǒng）则十（shí）分具有应战性，由于该系统需求持（chí）续不时地（dì）挑选这些难缠的视频，并从中及时鉴别出（chū）最新、最相（xiàng）关的内容，同时疏（shū）忽掉那些不用要的（de）噪音（yīn）。

4.各（gè）平（píng）台将（jiāng）增（zēng）强对广告内（nèi）容的检查

这是基（jī）于（yú）肃清（qīng）造假、不良广告，进步平台信誉的思索。10月8日上（shàng）午（wǔ）音讯（xùn），Facebook向广告主（zhǔ）发出的一封邮件显现，将来一切基于（yú）“政治、信仰、种族和社会问题”去（qù）瞄准用户的广告在上（shàng）线前必（bì）需（xū）承受人工审核。11月初（chū），Facebook副总裁兼首席（xí）法（fǎ）律参谋（móu）科林·斯特雷奇(Colin Stretch)表示，在（zài）Facebook的平安、产品和社（shè）区运营团（tuán）队中（zhōng），有（yǒu）大约1万名（míng）员工（gōng）在从事与平安有（yǒu）关的工作。将来将保证在2018年底（dǐ）之前（qián）投入更多的资源并将（jiāng）从事平安工作的员工（gōng）数量增加一倍。

也（yě）就是说，明年会有（yǒu）2万（wàn）名员工从事平安有（yǒu）关的工作。而在去年（nián），Facebook的（de）员工（gōng）总数只要17048人，截至（zhì）今（jīn）年6月30日，也就才有20658人（rén）。据理（lǐ）解，Facebook公司特地关注（zhù）恐惧主义内容的（de）员工数量有数千人，还（hái）有150名（míng）员工（gōng）把全（quán）部精神都放在清（qīng）算恐惧主义相关内容上。Facebook之前曾表示，公司将（jiāng）招聘（pìn）3000名内容版主来检（jiǎn）查和删（shān）除与（yǔ）暴力和自杀企图有关的视频。此外（wài），Facebook还（hái）将再招聘1000多人（rén）来检查和删除广告。