近日，一篇（piān）专业研讨文章在网上（shàng）引（yǐn）发讨论。文章（zhāng）显现，美国《ADWEEK》在3月7日发布最（zuì）新研（yán）讨报告（gào），结果发现，在电视（shì）上减（jiǎn）少投放将（jiāng）招致（zhì）品（pǐn）牌销量下（xià）滑（huá）。这份报告（gào）随机抽取了15个（gè）在2013-2014年（nián）减少了电（diàn）视广告投（tóu）放的品（pǐn）牌（pái）停止剖析显现，其中11个品（pǐn）牌（pái）的电视广告费用每少花（huā）1美圆，他（tā）们（men）的（de）销售额就会减少（shǎo）3美（měi）圆。

虽说互联网广告、数字广告（gào）势不可当，繁荣生长。但综观整个市场，电（diàn）视（shì）依然（rán）占领着广（guǎng）告的重要份（fèn）额。从《2016年广告主（zhǔ）营销趋向调查报告（gào）》中可见广告主们对电（diàn）视广（guǎng）告的不离不弃。在2013-2015年实践运用的媒介选择中（zhōng），电（diàn）视（shì）不断有着较（jiào）高的被选（xuǎn）择比例（lì）。即便在新媒（méi）体广告（gào）快速（sù）开展的（de）2015年，仍然有86%的广告主运用了电视（shì）。而对2016年的（de）媒介费用分（fèn）配调（diào）查显现，电视媒体（tǐ）仍是广告主破（pò）费最高的重要媒体（tǐ），被访企业中电视占整（zhěng）体营销预算的均匀比例为37%，以（yǐ）至高于PC互联网与挪动互联（lián）网的分配比（bǐ）例总和。

广告主的选择（zé）与他们对电视（shì）位（wèi）置的认同亲密相关。65%的（de）被访企业以为（wéi），电视依然是2016年（nián）最重（chóng）要的（de）媒体（tǐ）。这既阐明电视在（zài）广告主心目中的重要位置，也反映出电视在很长一段时间内仍将（jiāng）是媒体（tǐ）市场的重要成员。就（jiù）像是萝卜白菜，各有（yǒu）所爱，或（huò）许并不是一切的广告主都（dōu）认同对电视的（de）肯定。但在（zài）数据中能够发现一个重要的事实——成熟品类更爱电视广告。《2016年广告主营销趋向调查（chá）报告》显现，快消品、医药（yào）类企业在2016年营销预算中分别将49%、54%的（de）比（bǐ）例（lì）分配给了电视。

这种分（fèn）配战略契合这两个行（háng）业的传播需求。快消（xiāo）品、药品都（dōu）是广告市（shì）场中的相对成（chéng）熟（shú）品类（lèi），纵（zòng）使有品牌（pái）的新进（jìn）与（yǔ）退出，但（dàn）是品（pǐn）类（lèi）的整体市场需求是稳定的，是（shì）消费者生活中（zhōng）不可短少（shǎo）、必（bì）需（xū）购置的品类。鉴于此，这个行业的传播动身点，更多的是稳定（dìng）品牌形象、稳定市场份额。

同样是基于这样的市场需求，这类（lèi）行业也更多的是需求停止全国范（fàn）围的营销传播。而电视具有的（de）高掩盖与（yǔ）高公（gōng）信力，则成为这些行业广告主看重的（de）要素。他（tā）们愿意运用电视（shì）广告停止全国辐射，也等待应用电视的公信力为品牌背（bèi）书。正所谓（wèi）术（shù）业有（yǒu）专攻。不同类（lèi）型的媒介在广告主的眼中（zhōng），有不同的优势和作用。

电视相关于其他的媒体（tǐ），在提升品（pǐn）牌形象方面的（de）优势（shì）尤为（wéi）明显。这（zhè）与电视媒（méi）体的传播特性有关。音效与画面并存，而且能够与前后（hòu）节目（mù）相照应，可以快速攻占（zhàn）受众（zhòng）的（de）留意力（lì），进而为品牌联（lián）想提供了空间。人们能够由于一个（gè）创意、一句广告（gào）语、一帧画面，快速联想到某个品牌。

而（ér）电（diàn）视独有的客厅媒体位置，也适用于（yú）家庭消费（fèi）类产品的传播，更能惹起（qǐ）需求（qiú）型消（xiāo）费（fèi）者和决策型消费（fèi）者的共鸣。例如在春节（jiē）期（qī）间，消费者更多的回归家庭（tíng），一（yī）些（xiē）广告主在加大春节（jiē）期间的电视广告投入，等（děng）待可以（yǐ）经过这一节点在全国范围构成（chéng）品牌形象宣传。金星（xīng）啤酒在2015年春节期间，省（shěng）级卫（wèi）视中仅选择（zé）了（le）本地的（de）河南卫视（shì），而在2016年（nián）春节，增加了（le）云南卫（wèi）视（shì）、陕西卫视做更（gèng）广的掩（yǎn）盖（gài）配合，力图进一步推行品牌。

总之，电视作为高质（zhì）量的（de）传播平台，见证了一批批品牌的（de）形象树（shù）立过程，也协助更多的品牌有（yǒu）效的维（wéi）护了本身的品牌形象。我们有理由（yóu）置（zhì）信，电（diàn）视广告仍（réng）将是广告（gào）市场的中坚力气（qì）。当然（rán），随着媒介（jiè）生（shēng）态的（de）开展（zhǎn），电视（shì）媒（méi）体也必（bì）将交融新媒体要素，为广告主提供更好的传播（bō）效劳。