世界（jiè）杯看球，每（měi）天必需看广告，全是固（gù）定的那么几个。由于（yú）播放频次太高，又由于某些广告真实恶俗，网上有海量吐槽。比方某招（zhāo）聘APP的电视广（guǎng）告，吵（chǎo）闹的人海战术加上雷（léi）人的（de）妆容（róng）、狰狞（níng）的面部表情，再加上反复的口号（hào）轰炸，让不少观众直呼“觉得进了传销集团”。

世界杯独家转播权，是电视台花了很多钱买来的（de），观众看广告，因而是免费看球的对付代价。在（zài）这一点上，观众非但不（bú）应责怪广告太多，反而应该感（gǎn）激人家替我们支付了（le）费（fèi）用。当然，由于是独（dú）家转播权，足球又是第一运动，世界（jiè）杯电视广告（gào）投放，商家肯定（dìng）也觉得这（zhè）笔钱花得值。

从电视台买转播权，到广（guǎng）告商投（tóu）广告，再到消费者（zhě）看广告，经过（guò）广（guǎng）告促进销售（shòu），这（zhè）是一个“羊毛（máo）出在狗身上，猪来买单”的故（gù）事。当然，你看了广告也能够不（bú）买，或者一到广告时（shí）间就去上厕所，这些都没关（guān）系，没人能够强迫；但骂人家广告多，骂人家投广告，就是你（nǐ）的（de）不对了。

照这么说（shuō），观（guān）众似乎不该吐槽某些广（guǎng）告的恶俗。依照脑（nǎo）白金的广告哲学，甭管怎样恶俗，能让人（rén）记住的，就是好（hǎo）广告。人家就（jiù）是要把简（jiǎn）单的台词反复个没完，让你看到吐，可只需你记（jì）住（zhù）了，不就算胜利了吗（ma）？但是，广（guǎng）告（gào）究（jiū）竟还是（shì）要讲审（shěn）美的，从（cóng）让人晓得让人记住，到让人选择让人购置（zhì），间隔（gé）漫长无比。

就拿那条招聘（pìn）广告来说，主打的卖点（diǎn），似乎是“找工作（zuò），直接跟，老板谈”，三个字一喊，口号很响（xiǎng），问题（tí）是，终究是怎样的企业，如此职责不分，老板必需兼职人力总监？夫妻店或者小作坊倒有可能，凡是大点的企业，也不会招个（gè）普通员工（gōng），就直接跟老板谈（tán）。除非这个（gè）APP只面向（xiàng）职场精（jīng）英，或者只（zhī）面向初创（chuàng）企业，否（fǒu）则（zé），所谓卖点必定是谎话。

不（bú）过，看那（nà）满（mǎn）脸雷人的（de）油（yóu）彩，翻江倒海的阵势（shì），划一划一（yī）的口号，略显（xiǎn）狰（zhēng）狞的表情，可不像（xiàng）是招聘什么职场精英，也（yě）明显（xiǎn）不（bú）合适互（hù）联网初创企业。给人的观（guān）感，活像（xiàng）是（shì）进了传销（xiāo）集团。动不动（dòng）喊着“升职，加薪”，像是老板欠他几百万，这种人谁敢要？砸那（nà）么多钱，做世界（jiè）杯电视广告，终究是准备给什么样（yàng）的企业招什么样的人呢？

广告，其实（shí）是一（yī）项投资。一方面，是要在消费者大脑里（lǐ）描写出一个印象（xiàng），让人们记（jì）住它；另一方（fāng）面，也是要向消费者做出名誉抵押——看，我曾经砸这么多（duō）钱做了广告，我是有实力的，也是有信誉的，要是（shì）准备骗一次就跑，也就（jiù）用不着砸钱（qián）做（zuò）广告（gào）了。

本届（jiè）世界杯期间，循环播放的（de）那些广（guǎng）告，除（chú）了（le）某招聘（pìn）APP，还有某二手车，以及某旅（lǚ）游APP等等，似乎都自创（chuàng）了脑（nǎo）白金形式，恶俗有余而美感欠缺，看得人真实想吐。但或许，他们只学到了史玉柱的（de）皮毛，却（què）没有学到史玉（yù）柱的精华：营销最（zuì）中心的问题，是要理解你是（shì）销给谁。

我不晓得，这些产品的目（mù）的（de）消费群，是不是确（què）和脑（nǎo）白金属于同一个（gè）群体？要不然，那（nà）股浓浓的传销味儿，让（ràng）人（rén）怎样会有兴味去下（xià）载运（yùn）用呢？