▌只选择收视率高的栏目或时段，却忽（hū）略（luè）了投放性价比（bǐ）

收视率高代表收看人数多，品（pǐn）牌被消费者认知的几率就高。这里面有几（jǐ）大问题：

① 收视率高，价钱肯定贵，这就需求思索投资报（bào）答率，投放100元，得到20元的报答；假（jiǎ）设投放50元，就得到15元的报答（dá），你（nǐ）会选择哪个？所以有（yǒu）时（shí）分收视率普（pǔ）通的（de），得（dé）到（dào）的报（bào）答不一定低（dī）。

② 每（měi）年9-11月（yuè），各大卫视都要举行广告资源招标会，吸收了众多企业携（xié）带巨（jù）额资金参与，黄金时段（duàn）的资源稀缺性、高收视（shì）率，有着（zhe）很高的（de）传播（bō）价值。但招标的（de）价钱曾（céng）经（jīng）远远超出它的（de）价值，企业在决议参与招（zhāo）标之前应该认真思索（suǒ）。

▌数百档（dàng）真人（rén）秀，一窝蜂投综艺，观众来得及（jí）看吗？

同质化的节目越来越多，我们以致找不到一（yī）档现（xiàn）象级节目。我们（men）走向（xiàng）国际（jì）化，买了韩国版（bǎn）权还请来（lái）韩（hán）国团队。我们（men）又故步（bù）自封，让制（zhì）造者和观（guān）众都呈现了不（bú）同程度（dù）的疲态。“限歌令”没能（néng）限制（zhì）住音乐节目继续井喷，“限星令”也没能（néng）让真人秀数质变少，“限童（tóng）令”也只（zhī）是给走火入魔（mó）的亲子节目降了点温，新出的“限（xiàn）模令”效果如何还有（yǒu）待观察……

▌明星满屏却不见（jiàn）优质内容（róng），广（guǎng）告主大投资一定有大报答

明星保证收视（shì）率的同时（shí）吸收了大量广告商的资（zī）本投入，所以当插播广告曾经不能满足广告品牌（pái）的（de）曝光（guāng）率时（shí），就（jiù）只能经（jīng）过在（zài）节（jiē）目中大量植入广告（gào）的方式增加品牌（pái）曝光。当（dāng）一档综艺节目的内容充溢着大量广告和电影宣传（chuán），资（zī）本（běn）和商业要（yào）素消解节目情怀，节目本身的内涵以致游戏性和（hé）兴味（wèi）性都会大大降低，观众也不愿再为节目买单，而是（shì）转向综艺大市场中的（de）其他节目。

▌电视内容市（shì）场唯（wéi）明星论，以明星博（bó）眼球，营销（xiāo）急功近利

目前，综（zōng）艺节（jiē）目已进入资（zī）本烧钱的时（shí）期。从（cóng）内容为王、制造为王到资（zī）本为王，综（zōng）艺节目（mù）的资本（běn）运营不时处于（yú）高氧状态，没有回落，这些综艺节目主（zhǔ）要依（yī）托（tuō）明（míng）星赚取收视率来收回本钱，获得收益。除（chú）了（le）依托传统的收（shōu）视率和广告（gào）收入来收回本钱外，经济泡沫作用（yòng）下（xià）的综艺节目凭什么获（huò）得观众的关注呢？在当（dāng）今井喷式的综艺节（jiē）目市（shì）场中，效（xiào）率意味着收益。在此（cǐ）恳（kěn）求（qiú）下（xià），节目制造团队只（zhī）能经过明星参与的方（fāng）式吸收观众，而不将时间消耗在节目创意（yì）及内涵上。

一（yī）档（dàng）节目扬名的同时也进步了明星（xīng）的行业位置，高昂的明星（xīng）出（chū）场费和同（tóng）质（zhì）化节目（mù）竞争环境中有限的（de）明星资源使节目制造方面临进退两难（nán）的困境，保住明星就（jiù）意味（wèi）着保住了收视率。

▌唯IP论，盲从潮流，缺少真正能打动人心的内容和（hé）中心价值（zhí）

把事（shì）实真（zhēn）相暂且（qiě）搁下，这些抢（qiǎng）手话（huà）题（tí）几表现了（le）“不任性（xìng）缺乏以显真人（rén）”，简单来说，“撕”就一个字。崔健（jiàn）“手撕”许志安(《中（zhōng）国（guó）之（zhī）星》)；李宇春弄哭了（le）舒淇(《熄灭吧（ba）！少年》)；一向高情商的郭（guō）敬明被Dr。魏（wèi）形容（róng）为“我怎（zěn）样似（sì）乎跟女人在吵架”(《最强大（dà）脑3》)；乐嘉、王栎鑫不约而（ér）同在节目现场醉酒（jiǔ），惨烈程度（dù）不可思议(《超（chāo）级（jí）演说家（jiā）》《文学英雄》)。那么，假设我（wǒ）们（men）在真人（rén）秀节（jiē）目（mù）中（zhōng）只能感遭到这（zhè）样的价值传送，显然是尴尬（gà）的。

▌广告投放（fàng）趋于向央卫视集中，忽（hū）视空中频道的价值与创新潜力（lì）

很多企业（yè）只（zhī）选择全国性电（diàn）视台（tái）中止投放，以为全国（guó）人民（mín）都可以看到。以中央台为例，其在南方很多（duō）中央的收视率（lǜ）是（shì）很低的，这（zhè）时就需求其他中央电（diàn）视台配合。其次，全国性频道（dào）在传播范围上确实（shí）比其他（tā）电视台要广，但（dàn）深度上不及中央频道；再次，有些（xiē）企业选择了收视率（lǜ）特别低的（de）全（quán）国性频道，固（gù）然价（jià）钱很（hěn）低价，但（dàn）几（jǐ）乎没什么效果，投资报答（dá）率（lǜ）微乎其（qí）微（wēi）。

空中（zhōng）频（pín）道贴（tiē）地气的（de）地缘（yuán）优势，显然更合适做精准、细致的定制互动（dòng），既（jì）别离圈层中止实效性动销，又经过粉丝近距离（lí）接触培育良性的品牌联想度，反哺线（xiàn）上（shàng）品牌的塑造，是品牌营销的（de）良（liáng）好渠道。

▌只在意数（shù）据，忽（hū）视了对（duì）平台价值的全（quán）面考（kǎo）量

千人（rén）本钱、每收视点本钱、总（zǒng）收视（shì）点、占有率等数据在一定程度上反（fǎn）映了媒体（tǐ）的价（jià）值（zhí），但这些（xiē）只（zhī）是量的（de）调（diào）查，更（gèng）要（yào）注重媒体质的（de）调（diào）查，比如媒体的（de）形象，企业的受众与栏（lán）目受众的吻合，栏目的（de）佳誉（yù）度、忠实（shí）度、栏（lán）目在（zài）受众的影响（xiǎng）力等。投放广告，不只需看（kàn）电视（shì）屏幕的（de）表现，还要看其在多（duō）屏（PC及（jí）移（yí）动端）的价值。由于借助节目的（de）多维度影响力，广告主（zhǔ）可（kě）以在（zài）终端、线上中（zhōng）止普遍联动（dòng）。

▌只在销售旺季中止（zhǐ）投（tóu）放，缺乏持续地战略性规划

很多企业只需在销售旺季中止广告投（tóu）放，旺季就完好中（zhōng）止。殊不知（zhī），消费者置办行为的构成是长（zhǎng）期构成（chéng）的（de），要持续（xù）地向他传达企业和品牌的信息！即使是旺季，也（yě）不要（yào）中（zhōng）止宣传，这样可以占领媒体货架和（hé）消（xiāo）费者的心智资（zī）源，更好的削弱竞品的实力。